План мероприятия: Теория → Анализ → Практика
Часть 1: Лекция-демистификация, где
будут затронуты следующие тематики:
- Дизайн как способ решения проблем
- Аффорданс
- Семиотика и коммуникации
- Система кодирования и раскодирования
- Знак
- Семантический треугольник Фреге
- Означаемое и означающее
- Динамика смыслов
- Визуальная метафора
- Communication Design (продолжение теории послойного проектирования)
Bonus-track:
- Что такое семиотика и зачем она дизайнеру? От Соссюра и Пирса к практическому применению.
- Триада знака: Знак (форма) – Объект (референт) – Интерпретанта (смысл в голове зрителя). Где рождается misunderstanding.
- Ключевые понятия: Денотация (прямое значение) vs. Коннотация (культурные, эмоциональные ассоциации). Синтактика, семантика, прагматика применительно к дизайну.
- Коды и мифы: Как работают культурные коды (визуальные стереотипы) и как бренды создают современные мифы.
Часть 2 (если людей мало): Индивидуальный практикум. Деконструкция (Анализ кейсов)
- Разберем на семиотические составляющие известные логотипы, плакаты, рекламные образы.
- Упражнение: «Что на самом деле значит этот знак?» — выявление скрытых коннотаций и культурных отсылок.
- Анализ визуального языка конкурентов в выбранной нише: как через форму передаются ценности.
Часть 3: Командный практикум (если людей более 7). Конструкция (Создание своего сообщения)
- Работа с брифом: Переводим вербальные задачи клиента («нам нужен инновационный и дружелюбный бренд») в семиотические параметры.
- Генерация знаков: Создание не «красивой картинки», а системы знаков (форма, цвет, типографика, композиция), несущей заданные значения. Кодируем – передаем – раскодируем.
- Критика и верификация: Учимся проверять, не содержат ли наши визуальные решения опасных двусмысленностей или нежелательных коннотаций для целевой аудитории.
Итог: Каждый участник уйдет с пониманием семиотического инструментария и конкретным алгоритмом анализа и создания осмысленного коммуникационного дизайна.