Ведущий:

Черных Роман, основатель Русская Школа Сервисного Дизайна

Мероприятия и активность:

• Блог
• Услуги
• Статьи на Дзен

Причина появления занятия в нашем арсенале:

Вы знаете, что в слове Design означают последние четыре буквы? Sign, по-английски, означает «знак». Как заставить знаки работать на вас? Почему один логотип вызывает доверие, а другой — отторжение? Почему в одном случае человек понимает, что ему нужно сделать в интерфейсе, а в другом – «зависает» и отваливается. Как спроектировать сообщение, которое не просто увидят, но и правильно поймут?

Этот мастер-класс — погружение в операционную систему визуальной коммуникации. Мы отойдем от субъективных оценок «нравится / не нравится» и перейдем на язык объективного анализа. Вы увидите как можно декодировать скрытые смыслы в существующем дизайне и конструировать точные и мощные визуальные сообщения, используя законы семиотики — науки о знаках и значениях.

Это не абстрактная теория, а практический инструмент для создания более эффективных, осмысленных и культурно релевантных работ.

Формат:

Занятие проходит онлайн, через сессию видео-конференц-связи в Телемост. Для работы нужен доступ к сети Интернет и зарегистрированный доступ к сервису miro.com (будет достаточно тарифного плана с нулевой ценой). После оплаты на адрес регистрации приходит ссылка для присоединения к группе участников. В установленное время стартует сессия для всех зарегистрированных участников мероприятия.

"Фишка":

Уникальное по своему принципу занятие, не имеющее отраслевых международных и российских аналогов.

Целевая аудитория (кому):

• Графическим и коммуникационным дизайнерам, которые хотят аргументировать свои решения не эстетикой, а смыслами.
• Бренд-дизайнерам и арт-директорам, создающим комплексные визуальные системы (айдентика, бренд-платформы).
• Дизайнерам интерфейсов (UI) и продуктовым дизайнерам, для которых важна понятность иконографии, метафор и навигации.
• Копирайтерам и креаторам, работающим в тандеме с дизайнерами над общим сообщением.
• Студентам творческих вузов, стремящимся заложить мощный теоретический фундамент.
• Маркетологам и стратегам, которым необходимо анализировать визуальный язык конкурентов и формировать четкие ТЗ для дизайнеров.

Генеральная цель – познакомить участников с основами коммуникационного дизайна и семиотики.

Проблематика, которая "лечится" занятием:

• Чтобы перестать объяснять клиентам дизайн словами «это модно/красиво» и начать говорить на языке целей, культурных кодов и коннотаций.
• Чтобы понимать, почему тот или иной визуальный прием работает или нет, и предсказывать реакцию аудитории.
• Чтобы создавать дизайн, который не просто привлекает внимание, но и точно передает сложные идеи (надежность, инновации, традиции и т.д.).
• Чтобы защищать свои проекты железобетонными аргументами, выходящими за рамки вкусовщины.

План мероприятия: Теория → Анализ → Практика

Часть 1: Лекция-демистификация, где

будут затронуты следующие тематики:

• Дизайн как способ решения проблем
• Аффорданс
• Семиотика и коммуникации
• Система кодирования и раскодирования
• Знак
• Семантический треугольник Фреге
• Означаемое и означающее
• Динамика смыслов
• Визуальная метафора
• Communication Design (продолжение теории послойного проектирования)

Bonus-track:

• Что такое семиотика и зачем она дизайнеру? От Соссюра и Пирса к практическому применению.
• Триада знака: Знак (форма) – Объект (референт) – Интерпретанта (смысл в голове зрителя). Где рождается misunderstanding.
• Ключевые понятия: Денотация (прямое значение) vs. Коннотация (культурные, эмоциональные ассоциации). Синтактика, семантика, прагматика применительно к дизайну.
• Коды и мифы: Как работают культурные коды (визуальные стереотипы) и как бренды создают современные мифы.

Часть 2 (если людей мало): Индивидуальный практикум. Деконструкция (Анализ кейсов)

• Разберем на семиотические составляющие известные логотипы, плакаты, рекламные образы.
• Упражнение: «Что на самом деле значит этот знак?» — выявление скрытых коннотаций и культурных отсылок.
• Анализ визуального языка конкурентов в выбранной нише: как через форму передаются ценности.

Часть 3: Командный практикум (если людей более 7). Конструкция (Создание своего сообщения)

• Работа с брифом: Переводим вербальные задачи клиента («нам нужен инновационный и дружелюбный бренд») в семиотические параметры.
• Генерация знаков: Создание не «красивой картинки», а системы знаков (форма, цвет, типографика, композиция), несущей заданные значения. Кодируем – передаем – раскодируем.
• Критика и верификация: Учимся проверять, не содержат ли наши визуальные решения опасных двусмысленностей или нежелательных коннотаций для целевой аудитории.

Итог: Каждый участник уйдет с пониманием семиотического инструментария и конкретным алгоритмом анализа и создания осмысленного коммуникационного дизайна.